争夺万亿级冰雪经济，东北能否再次站上风口赢回底气

进入冬季，尔滨又开始发力了：冰雪大世界规模创历届之最，总面积达120万平方米，总用冰用雪量突破40万立方米；哈尔滨极地公园培育了100只适合室外集体巡游的南极企鹅，系有史以来规模最大；位于哈尔滨音乐长廊的网红雪人今年长高1米……

根据国务院办公厅此前印发的一份文件，冰雪经济到2030年达到1.5万亿元。那么，包括哈尔滨在内的整个东北地区，能否乘着冰雪经济的热潮，赢回当年“老大哥”的底气？

近日，南都N视频记者实地探访哈尔滨、大庆、齐齐哈尔等地，调研黑龙江冰雪产业发展实效。

哈尔滨冰雪大世界。

消费热

冰雪大世界以核心IP强力带动各种消费业态

12月21日，哈尔滨冰雪大世界刚刚开园第五天，一家园内的文创店工作人员在对账时透露，该店日营业额已达到2.3万元。在冰雪大世界内，这样的文创店还有很多，冰箱贴、摩天轮玩偶、企鹅毛绒玩具都备受游客喜爱。

由冰雪经济带动的消费热不止文创这一个案例。哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司是国内第一家滑雪场专用滑雪鞋、固定器的生产厂家，该公司总经理李智博告诉南都N视频记者：“从2023年开始，也就是疫情结束的第一年，我们订单量翻了3倍左右，这背后既有疫情结束后人们对户外滑雪的追求，也和哈尔滨的爆火有关。”

另外，一位哈尔滨市民说：“以前有些搓澡堂的生意很一般，随着哈尔滨爆火，众多游客来体验，搓澡堂的生意一下子好了起来。”

上述零散的案例也体现在一组文旅数据上，统计数据显示，2024—2025年冰雪季，黑龙江累计接待国内外游客超1.35亿人次，同比增长18.5%，游客花费2117.2亿元，同比增长30.7%。

有专家对媒体表示，冰雪经济是以冰雪资源开放利用为基础的经济关系和经济活动的总称，当前冰雪经济正向“冰雪+”全产业链延伸，深度融合文旅、体育、科技、康养等业态，形成沉浸式消费体验。冰雪经济以具有辨识度和影响力的核心IP，诸如哈尔滨冰雪大世界、崇礼滑雪、吉林长白山等，强力带动周边生态，成为促进区域消费与发展的“钥匙”。同时催生了从装备、培训到社群、赛事等衍生业态，构建了自发成长、可持续的消费生态。

波司登（哈尔滨）科技有限公司服装制造厂内，工人在忙碌着。

产业热

波司登等知名企业闻风而来

随着哈尔滨冰雪季的爆火，一些知名企业闻风而来，波司登便是其中之一。

据了解，此前波司登拟与顶流哈尔滨合作，推出“尔滨”款羽绒服。而经过公司与哈尔滨市人民政府洽谈，波司登决定把成产基地建在哈尔滨。2024年6月16日，波司登(哈尔滨)产业基地项目正式落户哈尔滨，拟投资10亿元。2个月后，波司登(哈尔滨)产业基地项目推进及新品展示活动顺利举行，标志着波司登品牌服装在哈尔滨正式投产。当年11月9日，备受瞩目的“尔滨&波司登”城市联名系列羽绒服在波司登全国门店全面上市，深受广大消者费喜爱，2024年“尔滨&波司登”联名系列羽绒服年市场销售额近2亿元。

波司登选择建厂在哈尔滨，除了尔滨的热度，还有哪些考虑？事实上，是黑龙江独特的资源优势吸引了波司登。

波司登(哈尔滨)科技有限公司总经理王华介绍道：“黑龙江鹅绒具有独特优势。这里养殖的禽类生长期普遍超过120天，加之寒地气候带来的昼夜温差，使得绒朵绒更大、蓬松度更高，保暖性能尤为出色。为获取优质原料，波司登坚持与森工集团等大型供应商建立合作，并协同省内屠宰场收购本地优质禽源，为产品品质奠定坚实基础。”

除了波司登以外，随着哈尔滨的走红，冰雪经济的产业效应仍在外溢。比如，哈尔滨爱威尔科技有限公司是一家专注于虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）及元宇宙技术领域研发的国家级高新技术企业。该公司的工作人员徐营营说：“哈尔滨这两年文旅比较火，也会带动我们公司在文旅、研学等方面的业务合作。”

此外，滑雪装备制造业的业绩这两年也都有所提升。黑龙江天行健体育科技有限责任公司运营经理王晓楠说：“随着哈尔滨的出圈，我公司生产的滑雪机销量增加了50%。”

国家发展改革委产业经济与技术经济研究所邱灵公开撰文分析道，冰雪经济产业链条长，东北地区冰雪旅游带动冰雪运动、冰雪装备、冰雪文创、寒地测试等冰雪产业持续焕发活力。

周边城市热

多城市一起“卷文旅”，打造独特IP

近年来，哈尔滨周边的城市也掀起了一股文旅热潮。

大庆市城发集团城发美城文化旅游有限公司运营部主任苏天宇表示：“最近我们就在大庆看到一些来自广东、福建等南方地区的游客，和他们交流之后才知道，他们都是在哈尔滨游玩之后，慕名来到大庆，因为大庆的‘铁人’精神非常有名，而且距离哈尔滨很近，坐高铁只需50分钟左右。”

不仅是大庆，以烤肉、冰球、丹顶鹤闻名的齐齐哈尔这两年也吸引了众多南方游客的到来。

在齐齐哈尔扎龙国家级自然保护区内，成群结队的丹顶鹤在银白色的雪地之上起身飞舞，为游客带来一场别具特色的视觉体验表演，而在众多游客中，不乏来自四川、广东的南方游客。

齐齐哈尔扎龙国家级自然保护区内的丹顶鹤。

黑龙江扎龙国际旅游有限公司总经理助理张桢表示，冰雪大世界的火爆出圈带动了黑龙江省内相关城市的旅游热潮，这两年来齐齐哈尔的游客不断增加。近两年该景区接待游客已经超过100万人次，景区收入不断提升，今年与去年相比同比增长了7%。

值得一提的是，为了迎合当代游客的需要，大庆、齐齐哈尔都推出了一些供需适配的服务。比如：大庆推出“猛人咖啡”以满足“咖啡族”的需要；大庆鹤鸣湖湿地温泉度假区购置民族服装等，提供旅拍服务以满足当前旅拍的火热需求；齐齐哈尔发放消费券，文旅消费券覆盖景区门票、酒店民宿、文化娱乐等场景，进而贴合当前消费者追求性价比的旅游习惯。

“现在的文旅和以前大不相同，可以说是非常‘卷’，以前仅仅展示文旅特色即可，现在需要给游客提供情绪价值，满足他们对旅行个性化、多样化的需求。”大庆市林甸县副县长付兴表示。

提及文旅“内卷”，张桢也深有感受，她说：“打造差异化的文旅IP、文旅服务至关重要，像扎龙景区的雪地观鹤就具有非常独特的IP性。”

位于哈尔滨音乐长廊的网红雪人。

冰雪文旅背后的经济账

聚人气，带动相关产业链发展

从消费热到产业热，由哈尔滨火爆出圈引致的冰雪旅游热，究竟能给当地带来多大的经济效应？

对此，中国旅游研究院博士后、杭州师范大学副教授刘花香对南都N视频记者表示，哈尔滨及黑龙江的冰雪文旅热带来了显著的综合经济效益，主要体现在旅游直接收入，如门票、住宿、餐饮、交通等，就业拉动相关产业链如装备制造、文创、培训等发展以及区域品牌价值的提升。

同时，刘花香强调，冰雪经济的效益不能仅看直接收入，更应关注其间接与衍生效应，包括城市形象提升、投资吸引力增强、相关产业转型升级、就业结构优化等。

中央财经大学财政税务学院教授白彦锋也从财政的角度分析指出，从冰雪文旅来看，其虽不能直接给政府带来财政收入，但是有间接贡献，同时对就业、GDP等产值也很重要。因此，地方政府可以围绕文旅产业形成规模化产业集团，进行房地产、文旅数据二次开发等带来财政收入。

“冰雪文旅更重要的是给一座城市聚人气，先让城市被大众所看见，进而带动其他方面的发展，它的间接效应更大。”苏天宇说。

但刘花香指出，由于冰雪经济产业链条长，涉及领域广，融合了旅游、体育、制造、文化、科技等多个产业，边界模糊，存在重复计算或遗漏的可能。而从细分领域来看，数据严重缺乏，除了滑雪场等核心消费场景，各个省域或者全国层面的冰雪装备制造、赛事运营、教育培训等细分产业的精确产值很少有公开数据。

在经济效益数据难测算的情况下，刘花香仍通过各方面的调研和计算发现，冰雪经济具有投资少、能耗低、污染小、见效快等显著发展优势，从目前情况来看，我国冰雪产业链条的绝大多数细分领域都是赚钱的，只有滑雪场这项重资产的产业是最不赚钱的。

此外，南都N视频记者发现，发展冰雪经济并非易事，诸如便利性的交通、保障游客安全的应急方案等细节都需要不断完善。另外，如何抓住冰雪经济培育出更多经济增长点，仍是当地有关部门需要研究的课题。

采写：南都N视频记者杨文君 发自黑龙江